Werbeform-Video im internet
Bewegtbild: Internet und Fernsehen verschmelzen
Quelle: http://advertising.microsoft.com/deutschland/Advertise/video-werbung
Der Bildschirm des Fernsehers bleibt immer öfter dunkel. Zugunsten des Internet. Deshalb sollte Bewegtbild im Internet für Sie im Vordergrund stehen, wie für kids-ontour.de
Hält der derzeitige Trend an, wird das Internet die traditionelle TV-Nutzung der Europäer im Juni 2010 überholt haben. Formate und Sendungen, die heute noch klassisch dem Fernsehen verhaftet sind, werden dann über Notebooks, PCs oder mobile Endgeräte konsumiert. Das ist die zentrale Aussage der Microsoft-Studie „Europe Logs on: Inter-net Trends Of Today & Tomorrow“1. 2,5 Tage Internetnutzung im Monat (14,2 Stun-den / Woche) stehen dann knapp zwei Tagen (11,5 Stunden / Woche) monatlichem TV-Konsum gegenüber.
1 Europe Logs on: Internet trends of today & tomorrow, Microsoft 2009
Der Siegeszug des Internets ist ungebrochen, und insbesondere das „Mitmach-Web“ gewinnt immer mehr an Popularität. Plattformen wie YouTube, Facebook oder Windows Live ziehen Millionen von Nutzern an, die immer mehr Zeit dafür aufwenden. Rund neun Stunden pro Woche verbrachten die Europäer bereits im vergangenen Jahr im Internet – ein Anstieg um 27 Prozent im Vergleich zu 2004. Damit sind sie bereits jetzt länger im Internet unterwegs als sie Zeitungen lesen, Filme schauen oder Videogames spielen.
Fernsehkonsum im Wandel
Die gegenwärtige Entwicklung deutet nicht nur auf eine Verschiebung von TV- zu In-ternetkonsum hin. Auch die Art der Nutzung wandelt sich. Insbesondere die werbere-levante Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen ist unterwegs zu neuen Ufern und entzieht sich dem Einfluss der privaten und öffentlich-rechtlichen Fernsehsender.
Aus Konsumenten werden „Prosumenten“, die bei der Mediennutzung zunehmend Interaktivität erwarten und sich mit persönlichen Kommentaren, Fotos oder Videos einbringen wol-len. Wobei der Fernsehkonsum an sich nicht unbedingt sinken wird. Dank der stei-genden Anzahl von Breitband-Internetzugängen werden Filme und Fernsehprogram-me immer öfter digital über das Internet übertragen. TV in Echtzeit wird in den nächs-ten fünf Jahren spürbar abnehmen. Die Zuschauer werden sich künftig nicht mehr nach Sendezeiten von Serien und Filmen richten müssen. Stattdessen sucht der Kon-
sument aktiv nach Videoinhalten, die er nach Belieben anschaut, wann und auch wo er möchte, sei es am heimischen PC oder unterwegs auf dem Notebook oder dem Handy.
Bewegtbild boomt im Web
Ein Trend, den die Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen schon heute vorlebt. Nahezu alle Jugendlichen (92 Prozent) sehen zumindest gelegentlich Online-Videos.2 Für sie ist der PC längst Fernsehgerät: 42 Prozent nutzen bereits TV-Angebote über ihren Computer, 14 Prozent in dieser Zielgruppe geben sogar an, niemals auf traditionelle Weise fern zu sehen.
3 Fragt man Jugendliche, wie im TNS Infratest/ Bonsai–Panel4 geschehen, was sie auf eine einsame Insel mitnehmen würden, den Fernseher oder Internet, so ist die Antwort so einfach wie logisch – natürlich das Internet. Schließlich kann man darüber auch Fernsehen.
2 ARD/ZDF Onlinestudie 2008, Basis. Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland, Nutzung zu Hause
3 Europe Logs on: Internet trends of today & tomorrow, Microsoft 2009
4 Bonsai Deutschland: Panelumfrage Testmarkt Bremen
5 ComScore Video Metrix Februar 2009
6 ComScore Video Metrix Februar 2009
7 ARD/ZDF-Onlinestudie 2008, Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland, Nutzung zu Hause
8 ARD/ZDF Onlinestudie 2008, Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland, Nutzung zu Hause
9 ComScore Video Metrix Februar 2009
Von den jugendlichen Early Adoptern greift diese Entwicklung mehr und mehr auf die Älteren über. Online-Videos erreichen schon jetzt knapp 44 Prozent der deutschen Bevölkerung, mehr als drei Viertel der Internetnutzer sehen sich monatlich Videoinhal-te an und schauen live oder zeitversetzt Fernsehsendungen im Internet.5 Dabei kon-sumieren sie insgesamt mehr als 3,3 Milliarden Videos pro Monat.
6 Das steigende Interesse an Videos im Netz spiegelt sich auch in der Verbindungstechnik der Anwender wider: Mittlerweile verfügen 70 Prozent der Onlinenutzer über einen DSL/Breitband-Anschluss (2007: 59 Prozent), der den komfortablen Abruf dateninten-siver Angebote ermöglicht. 7 Anfang 2009 betrug die Zahl der Bundesbürger, die über den schnellen Internetzugang verfügen, mehr als 30 Millionen.
Dass drei Viertel der DSL-Nutzer dabei Flatrates nutzen, verleiht dem Bewegtbildangebot im Netz weiteren Schub.8 Allein MSN Video, das Video-on-Demand-Angebot von Microsoft, hat inner-halb des letzten Jahres seine Reichweite verdoppelt. Mehr als 1,4 Millionen Unique Visitors rufen dort pro Monat über 10,5 Millionen Videostreams ab.
9 Aktuelle Nachrichten, Starvideos und exklusive Konzertübertragungen sorgen dafür, dass sich der Zuschauer bestens informiert und unterhalten fühlt. Dazu kommen zahlreiche Filme aus den Bereichen Lifestyle, Kino, Auto und Sport.
Mediamix folgt Mediennutzung
Wenn die Konsumenten die Plattformen wechseln, verteilen auch die Werbetreiben-den ihre Budgets entsprechend um. So hat das Geschäft mit der Videowerbung von 2007 bis 2008 ein rasantes Wachstum hingelegt. Allein für Deutschland spricht Niel-sen Media Research für diesen Zeitraum von fast 260 Prozent Zuwachs (12,3 Millio-nen Euro 2008). Kaum einer anderen Werbeform wird eine so vielversprechende Entwicklung prognostiziert wie Online-Video-Werbung. Forrester Research sieht den Videowerbemarkt im Internet für das Jahr 2012 bei einem Volumen von 7,1 Milliarden US-Dollar, eMarketer schätzt ihn gar auf knapp 9,5 Milliarden US-Dollar.
Während zur Zeit die Gelder zwischen TV und Web noch im Verhältnis 80 zu 20 aufgeteilt sind, sprachen Experten auf der MIPTV 2009 in Cannes, der weltgrößten Branchenmesse der TV Industrie, bereits davon, dass in wenigen Jahren das Verhältnis auf den Kopf gestellt wird und 80 Prozent der Werbegelder in das Web fließen werden.
Dass Werbetreibende und Agenturen immer häufiger Bewegtbilder in ihre Online-Kampagnen integrieren, hat gute Gründe. So sind vor allen Dingen die gebildeten, einkommensstarken und äußerst mobilen Bevölkerungsschichten über klassische TV-Werbung nur noch mit überproportional hohem Mediabudget erreichbar. Diese
Light Viewer sind in der Regel zwar reich an Einkommen aber arm an Zeit, weswegen sie nur sehr selektiv TV konsumieren. Onlinewerbung steigert hingegen die Netto-Reichweite bei den gesellschaftlichen Leitmilieus. So ist der Anteil der Nutzer, die mehr Online als TV konsumieren, bei den Modernen Performern, den Etablierten und den Post Materiellen besonders ausgeprägt.10
10 Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung; pc#tv, Fernsehpanel D + EU
11 u.a.: Online Publishers Association, SevenOne Interactive, Tomorrow Focus, Yahoo
